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形成性考核一
试题 1
正确
得分 2/2 分
未标记标记试题
试题正文
在市场覆盖策略中，采用集中性营销策略的缺点主要是（ ）。
选择一项：
a. 经营风险较大
b. 难以获得竞争优势
c. 容易形成几败俱伤的局面
d. 营销成本较高
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试题 2
正确
得分 2/2 分
未标记标记试题
试题正文
现在的可口可乐公司采取的是哪一种市场覆盖策略？（ ）。
选择一项：
a. 集中性营销策略
b. 无差异性营销策略
c. 区域性营销策略
d. 差异性营销策略
反馈
试题 3
正确
得分 2/2 分
未标记标记试题
试题正文
在进行营销策划前，往往需要对企业环境进行SWOT分析，SWOT中的“S”代表（ ）。
选择一项：
a. 弱点
b. 优势
c. 威胁
d. 机会
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试题 4
正确
得分 2/2 分
未标记标记试题
试题正文
在以下产品类别中，最适宜于实行无差异营销策略的是（ ）。
选择一项：
a. 大米
b. 汽车
c. 服装
d. 家用电器
反馈
试题 5
正确
得分 2/2 分
未标记标记试题
试题正文
在市场调查资料的搜集过程中，最常用的调查方法主要有两种，它们是（ ）。
选择一项：
a. 观察法与实验法
b. 询问法与观察法
c. 人员访问与电话访问
d. 问卷调查与实地考察
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试题 6
正确
得分 2/2 分
未标记标记试题
试题正文
一家自行车厂对自行车市场进行了细分，分别以“作为代步工具”、“作为运动器材”、“代步工具兼运动器材”作为细分变量，该自行车厂是以（ ）作为其细分依据的。
选择一项：
a. 地理因素
b. 消费行为因素
c. 消费受益因素
d. 消费心理因素
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试题 7
错误
得分 0/2 分
未标记标记试题
试题正文
目前，宝洁公司采取的是哪一种市场覆盖策略？（ ）。
选择一项：
a. 集中性营销策略
b. 差异性营销策略
c. 区域性营销策略
d. 无差异性营销策略
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试题 8
正确
得分 2/2 分
未标记标记试题
试题正文
宝洁公司旗下的洗发水品牌有飘柔、潘婷、海飞丝等不同的子品牌，这些品牌分别面对不同的细分市场，宝洁公司的细分依据是（ ）。
选择一项：
a. 消费行为因素
b. 地理因素
c. 消费心理因素
d. 消费受益因素
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试题 9
正确
得分 2/2 分
未标记标记试题
试题正文
在资料搜集过程中，现成资料与市场调查资料的主要区别在于（ ）。
选择一项：
a. 成本不同
b. 重要程度不同
c. 取得的方式不同
d. 作用不同
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试题 10
正确
得分 2/2 分
未标记标记试题
试题正文
资料搜集是策划活动开始后的第一项工作。资料依据其来源可分为（ ）。
选择一项：
a. 现成资料与市场调查资料
b. 内部资料与外部资料
c. 情报资料与书籍资料
d. 企业资料与市场资料
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试题 11
正确
得分 2/2 分
未标记标记试题
试题正文
在企业设计的以下营销目标中，属于营销功能层次目标的是（ ）。
选择一项：
a. 销售额增长率达到10%
b. 售后服务水平维持在90分以上
c. 确保市场占有率达到30%
d. 产品获利率达到10%
反馈
试题 12
正确
得分 2/2 分
未标记标记试题
试题正文
在营销组合中，最基本的工具是（ ）。
选择一项：
a. 价格
b. 促销
c. 渠道
d. 产品
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试题 13
正确
得分 2/2 分
未标记标记试题
试题正文
消费者购买行为的特点主要有（ ）
选择一项：
a.
感情动机
b.
需求弹性小
c.
理性决策
d.
需求多样性
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需求多样性
试题 14
正确
得分 2/2 分
未标记标记试题
试题正文
美国一家服装公司按生活格调来细分市场，将妇女分成“朴素型”、“时髦型”、“男子气质型”等群体，分别为她们设计制作出不同款式、颜色、质料的衣服。该服装公司是以（ ）作为其细分消费者市场的依据的。
选择一项：
a. 消费受益因素
b. 地理因素
c. 消费者心理因素
d. 人口统计因素
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试题 15
正确
得分 2/2 分
未标记标记试题
试题正文
一家自行车厂选择农村和城市作为其细分市场的变量，这家自行车厂是以（ ）为其细分依据的。
选择一项：
a. 消费受益因素
b. 消费行为因素
c. 地理因素
d. 消费心理因素
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试题 16
正确
得分 2/2 分
未标记标记试题
试题正文
企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是( )。
选择一项：
a. 差异市场营销战略
b. 集中市场营销战略
c. 无差异市场营销战略
d. 密集市场营销战略
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试题 17
正确
得分 2/2 分
未标记标记试题
试题正文
在市场覆盖策略中，采用差异性营销策略的最大问题在于（ ）。
选择一项：
a. 容易形成几败俱伤的局面
b. 营销成本提高
c. 企业的竞争能力难以有效加强
d. 增加了厂商的经营风险
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试题 18
正确
得分 2/2 分
未标记标记试题
试题正文
以下各项中，根据产品利益进行定位的是（ ）。
选择一项：
a. 中华推出“全效+护龈”牙膏
b. 金钱牌果酱定位于“早餐食品”
c. 红双喜毛毯定位于“结婚用品”
d. 七喜定位于“非可乐类饮料”
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试题 19
正确
得分 2/2 分
未标记标记试题
试题正文
甘特图是在20世纪初由亨利·甘特开发的。它基本上是一种线条图，其中，横轴表示的是（ ）。
选择一项：
a. 实际的活动完成情况
b. 时间
c. 要安排的活动
d. 计划的和活动完成情况
反馈
试题 20
正确
得分 2/2 分
未标记标记试题
试题正文
在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是（ ）。
选择一项：
a. 人口细分
b. 地理细分
c. 行为细分
d. 心理细分
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试题 21
正确
得分 3/3 分
未标记标记试题
试题正文
在评估细分市场时，以下哪些指标可以用来评估某一子市场的需求状况？（ ）
选择一项或多项：
a. 消费者或用户的结构
b. 消费者或用户的总数
c. 实际购买率
d. 购买力水平
反馈
你的回答正确
试题 22
正确
得分 3/3 分
未标记标记试题
试题正文
目标市场的选择包括哪几个环节？（ ）
选择一项或多项：
a. 市场细分
b. 市场定位
c. 市场覆盖策略制定
d. 市场调研
反馈
你的回答正确
试题 23
正确
得分 3/3 分
未标记标记试题
试题正文
以下各项中，属于细分市场的地理因素具体变量的是（ ）。
选择一项或多项：
a. 消费者所属民族
b. 乡村和城市
c. 消费者社会阶层
d. 人口密度
反馈
你的回答正确
试题 24
错误
得分 0/3 分
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试题正文
进行营销环境分析时，可以从以下哪些方面开始着手？（ ）
选择一项或多项：
a. 公司环境
b. 行业环境
c. 消费环境
d. 宏观环境
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你的回答不正确
试题 25
正确
得分 3/3 分
未标记标记试题
试题正文
在市场覆盖策略中，采用无差异营销策略的优点主要有（ ）。
选择一项或多项：
a. 可降低营销成本
b. 大大提高企业的竞争能力
c. 可降低厂商经营风险
d. 有助于强化品牌形象
反馈
你的回答正确
试题 26
错误
得分 0/3 分
未标记标记试题
试题正文
在以下产品类别中，比较适宜于实行无差异营销策略的有（ ）。
选择一项或多项：
a. 服装
b. 家用电器
c. 小麦
d. 大米
反馈
你的回答不正确
试题 27
正确
得分 3/3 分
未标记标记试题
试题正文
在企业设计的以下营销目标中，属于定性的营销目标的是（ ）
选择一项或多项：
a. 导入加盟店的经营
b. 售后服务水平维持在90分以上
c. 建立提升客户满意度的服务体系
d. 确定产品的获利率为10％
反馈
你的回答正确
试题 28
错误
得分 0/3 分
未标记标记试题
试题正文
在评估细分市场时，判断某一市场是否具有价值，主要取决于该市场的（ ）。
选择一项或多项：
a. 市场规模
b. 需求状况
c. 地理位置
d. 竞争状
反馈
你的回答不正确
试题 29
正确
得分 3/3 分
未标记标记试题
试题正文
在进行营销环境分析过程中，需要进行行业环境分析，以下选项中，属于对行业环境分析的是（ ）。
选择一项或多项：
a. 对商品在不同渠道的市场占有率的分析
b. 对企业环境的SWOT分析
c. 对其他企业的技术开发动向的分析
d. 对社会经济形势的分析
反馈
你的回答正确
试题 30
错误
得分 0/3 分
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试题正文
保证市场细分有效性的关键是（ ）。
选择一项或多项：
a. 准确进行市场调查
b. 准确选择细分尺度
c. 准确选择细分依据
d. 准确划定细分范围
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你的回答不正确
试题 31
正确
得分 3/3 分
未标记标记试题
试题正文
在企业设计的以下营销目标中，属于业务单位层次目标的是（ ）。
选择一项或多项：
a. 确保市场占有率达到30%
b. 销售额增长率达到10%
c. 导入加盟店的经营模式
d. 售后服务水平维持在90分以上
反馈
你的回答正确
试题 32
正确
得分 3/3 分
未标记标记试题
试题正文
在市场覆盖策略中，采用差异性营销策略的优点主要有（ ）。
选择一项或多项：
a. 可加强企业的竞争能力
b. 有利于扩大企业的市场占有率
c. 可降低厂商经营风险
d. 可降低经营成本
反馈
你的回答正确
试题 33
正确
得分 3/3 分
未标记标记试题
试题正文
在进行营销环境分析过程中，首先需要进行宏观环境分析，以下选项中，属于宏观环境分析的是（ ）。
选择一项或多项：
a. 对消费者生活方式的分析
b. 对社会经济形势的分析
c. 对其他企业的技术开发动向的分析
d. 对与行业相关的经济动向的分析
反馈
你的回答正确
试题 34
错误
得分 0/3 分
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试题正文
集中性营销策略的主要优点是（ ）。
选择一项或多项：
a. 有助于企业的扩张
b. 能在某一个市场获得相对的竞争优势
c. 可以避开强大的对手，获得较稳定的生存空间
d. 经营风险较小
反馈
你的回答不正确
试题 35
正确
得分 3/3 分
未标记标记试题
试题正文
当企业有多项营销目标，但受资源限制，必须确定各项目标的优先顺序时，可以从哪几个方面出发优先选出某一个营销目标？（ ）
选择一项或多项：
a. 竞争导向
b. 价格导向
c. 产品导向
d. 客户导向
反馈
你的回答正确
试题 36
正确
得分 3/3 分
未标记标记试题
试题正文
在市场营销过程中，企业选择目标市场的步骤主要包括如下哪些方面？（ ）
选择一项或多项：
a. 在市场细分基础上选择目标市场
b. 进行市场定位
c. 测量和预测市场需求
d. 进行市场细分
反馈
你的回答正确
试题 37
正确
得分 3/3 分
未标记标记试题
试题正文
以下对企业营销目标的描述中，属于定量的营销目标的是（ ）。
选择一项或多项：
a. 产品获利率应达到10%以上
b. 确保营销渠道多样化
c. 保持市场领先地位
d. 销售额增长率应达到15%
反馈
你的回答正确
试题 38
正确
得分 3/3 分
未标记标记试题
试题正文
细分产业市场的主要依据有（ ）。
选择一项或多项：
a. 用户规模
b. 用户地点
c. 用户心理因素
d. 用户要求
反馈
你的回答正确
试题 39
正确
得分 3/3 分
未标记标记试题
试题正文
无差异性营销与差异性营销的相同点在于（ ）。
选择一项或多项：
a. 出发点相同
b. 实行营销组合的策略相同
c. 最终目标相同
d. 选择目标市场的策略相同
反馈
你的回答正确
试题 40
正确
得分 3/3 分
未标记标记试题
试题正文
实行差异性营销的必要条件主要有（ ）。
选择一项或多项：
a. 高水平的营销队伍
b. 较强的技术力量
c. 较为雄厚的财力
d. 产品的多样性
反馈
你的回答正确
形成性考核二
试题 1
正确
得分 2.00/2.00 分
未标记标记试题
试题正文
香水制造商可以试图说服不使用香水的妇女使用香水，这在市场营销中属于（ ）
选择一项：
a. 市场开发战
b. 市场进攻策略
c. 地利扩展战略
d. 市场渗透战略
反馈
你的回答正确
试题 2
正确
得分 2.00/2.00 分
未标记标记试题
试题正文
企业在初创期主要采取的营销战略一般是（ ）。
选择一项：
a. 纵向多元化战略
b. 同心多元化战略
c. 水平多元化战
d. 集中化营销战略
反馈
你的回答正确
试题 3
正确
得分 2.00/2.00 分
未标记标记试题
试题正文
雅芳化妆品公司的产品线有化妆品、珠宝首饰和家庭用品三条，共有产品项目1300多个。那么雅芳公司产品组合的宽度是（ ）。
选择一项：
a. 1300左右
b. 3
c. 433左右
d. 2600左右
反馈
你的回答正确
试题 4
正确
得分 2.00/2.00 分
未标记标记试题
试题正文
企业通过治理薄弱环节来防御竞争者乘虚而入，或建立一些次要业务作为防御的前沿阵地，这种市场防御策略是（ ）。
选择一项：
a. 收缩防御
b. 侧翼防御
c. 运动防御
d. 阵地防御
反馈
你的回答正确
试题 5
正确
得分 2.00/2.00 分
未标记标记试题
试题正文
市场领先者为了保护市场份额，对竞争对手进行战略防御，常把它的业务活动范围扩展到新的领域中去，而这些领域在将来可以成为防守和进攻的中心。这种市场防御策略是（ ）。
选择一项：
a. 反击防御
b. 运动防御
c. 收缩防御
d. 先发制人防御
反馈
你的回答正确
试题 6
正确
得分 2.00/2.00 分
未标记标记试题
试题正文
在新产品开发过程中，产品说明书的编写一般是在（ ）阶段进行。
选择一项：
a. 产品实体开发和试销
b. 创意甄选
c. 商业分析
d. 市场分析
反馈
你的回答正确
试题 7
正确
得分 2.00/2.00 分
未标记标记试题
试题正文
米其林公司有三条产品线：轮胎、地图和餐饮服务，这意味着米其林公司产品组合的（ ）是3。
选择一项：
a. 宽度
b. 长度
c. 深度
d. 关联性
反馈
你的回答正确
试题 8
正确
得分 2.00/2.00 分
未标记标记试题
试题正文
市场补缺者的主要战略是（ ）。
选择一项：
a. 纵向多元化战略
b. 同心多元化战略
c. 水平多元化战略
d. 专业化营销战略
反馈
你的回答正确
试题 9
正确
得分 2.00/2.00 分
未标记标记试题
试题正文
菲利普.科特勒教授认为产品整体概念包含五个层次，那么，产品的形态、式样、商标、质量等属于（ ）。
选择一项：
a. 产品有形层
b. 潜在产品层次
c. 产品核心层
d. 期望产品层次
e. 产品延伸层
反馈
你的回答正确
试题 10
正确
得分 2.00/2.00 分
未标记标记试题
试题正文
奇强洗衣服曾有一句广告语：“中国人，奇强”，这句广告语的定位方法是( ）。
选择一项：
a. 根据产品利益定位
b. 根据产品实体的属性定位
c. 根据文化象征定位
d. 根据产品使用人定位
反馈
你的回答正确
试题 11
正确
得分 2.00/2.00 分
未标记标记试题
试题正文
产品在市场定位过程中，向消费者提供多个利益诉求点，不能突出产品的差异性，很难在消费者心中树立起独特的形象。这种定位方法的误区在于（ ）。
选择一项：
a. 定位过窄
b. 定位过度
c. 定位混乱
d. 定位过宽
反馈
你的回答正确
试题 12
正确
得分 2.00/2.00 分
未标记标记试题
试题正文
在进行市场营销战略策划前，首先应进行战略环境分析，战略环境分析主要是对宏观环境因素和产业环境因素的分析。以下属于对产业环境分析的是（ ）
选择一项：
a. 对社会因素的分析
b. 对资源因素的分析
c. 对经济因素的分析
d. 对市场因素的分析
反馈
你的回答正确
试题 13
正确
得分 2.00/2.00 分
未标记标记试题
试题正文
企业维持原有地位，以现有的不变的产品和市场防御竞争者的攻击，这种市场防御策略是（ ）。
选择一项：
a. 运动防御
b. 阵地防御
c. 侧翼防御
d. 收缩防御
反馈
你的回答正确
试题 14
正确
得分 2.00/2.00 分
未标记标记试题
试题正文
“雀巢咖啡：味道好极了”，这是根据（ ）进行定位。
选择一项：
a. 产品用途
b. 产品或服务的质量
c. 产品利益
d. 产品实体的属性
反馈
你的回答正确
试题 15
正确
得分 2.00/2.00 分
未标记标记试题
试题正文
在评价产品组合的指标中，有一个指标是指企业拥有的不同产品线的数目，这一指标是（ ）。
选择一项：
a. 产品组合的深度
b. 产品组合的关联性
c. 产品组合的宽度
d. 产品组合的长度
反馈
你的回答正确
试题 16
正确
得分 2.00/2.00 分
未标记标记试题
试题正文
企业维持原有地位，以现有的不变的产品和市场防御竞争者的攻击，就属于（ ）
选择一项：
a. 反击防御
b. 侧翼防御
c. 阵地防御
d. 收缩防御
反馈
你的回答正确
试题 17
正确
得分 2.00/2.00 分
未标记标记试题
试题正文
消费者通过自己的眼、耳、鼻、舌、身等感觉器官可以接触到、感觉到的有形部分，这叫作（ ）。
选择一项：
a. 核心产品
b. 延伸产品
c. 形式产品
d. 期望产皮
反馈
你的回答正确
试题 18
正确
得分 2.00/2.00 分
未标记标记试题
试题正文
在市场营销中，当市场挑战者拥有优于竞争对手的资源，并确信围堵计划的完成足以打垮对手时，可采用（ ）战略。
选择一项：
a. 包围进攻
b. 正面进攻
c. 游记进攻
d. 侧翼进攻
反馈
你的回答正确
试题 19
正确
得分 2.00/2.00 分
未标记标记试题
试题正文
在评价产品组合的指标中，有一个指标是指产品线上平均具有的产品项目数，这一指标是（ ）
选择一项：
a. 产品组合的深度
b. 产品组合的长度
c. 产品组合的宽度
d. 产品组合的关联性
反馈
你的回答正确
试题 20
正确
得分 2.00/2.00 分
未标记标记试题
试题正文
美国七喜饮料将自己定位于“非可乐类饮料”，这一定位方式属于（ ）
选择一项：
a. 特色定位
b. 产品利益定位
c. 避强定位
d. 对抗定位
反馈
你的回答正确
试题 21
正确
得分 3.00/3.00 分
未标记标记试题
试题正文
企业在进行市场定位的时候，应该综合考虑的因素主要有（ ）。
选择一项或多项：
a. 经营成本
b. 竞争者情况
c. 产品价格
d. 消费者心
反馈
你的回答正确
试题 22
正确
得分 3.00/3.00 分
未标记标记试题
试题正文
市场领先者要想扩大市场总需求，其途径主要有（ ）。
选择一项或多项：
a. 开辟产品的新用途
b. 发现新用户
c. 增加使用量
d. 提高购买频率
反馈
你的回答正确
试题 23
正确
得分 3.00/3.00 分
未标记标记试题
试题正文
波特的竞争优势理论认为，企业的产品是否在国内和国际市场中具有竞争优势，取决于（ ）
选择一项或多项：
a. 产品的特征
b. 产品的价格
c. 产品的差异性
d. 产品的成本
反馈
你的回答正确
试题 24
正确
得分 3.00/3.00 分
未标记标记试题
试题正文
评价产品组合的指标主要有哪些？（ ）
选择一项或多项：
a. 长度
b. 宽度
c. 关联性
d. 深度
反馈
你的回答正确
试题 25
正确
得分 3.00/3.00 分
未标记标记试题
试题正文
在谋划和制定市场营销战略之前，必须充分分析外部环境，外部环境包括（ ）。
选择一项或多项：
a. 人文与自然情况
b. 竞争对手的情况
c. 法律与政策情况
d. 社会与经济情
反馈
你的回答正确
试题 26
正确
得分 3.00/3.00 分
未标记标记试题
试题正文
在成熟期，企业营销战略的评估要素主要是（ ）。
选择一项或多项：
a. 品牌认可度
b. 市场份额
c. 消费者投诉率
d. 知名度
反馈
你的回答正确
试题 27
正确
得分 3.00/3.00 分
未标记标记试题
试题正文
市场营销战略目标具体包括（ ）。
选择一项或多项：
a. 利润目标
b. 市场占有率目标
c. 市场拓展目标
d. 销售增长率目标
反馈
你的回答正确
试题 28
正确
得分 3.00/3.00 分
未标记标记试题
试题正文
市场定位在实施过程中应避免的错误主要包括（ ）。
选择一项或多项：
a. 定位过宽
b. 定位过窄
c. 定位混乱
d. 定位过度
反馈
你的回答正确
试题 29
正确
得分 3.00/3.00 分
未标记标记试题
试题正文
在企业初创期，企业营销战略的评估要素主要是（ ）。
选择一项或多项：
a. 销售额
b. 产品宣传反应
c. 顾客忠诚度
d. 知名度
反馈
你的回答正确
试题 30
正确
得分 3.00/3.00 分
未标记标记试题
试题正文
关于价格策划和定价，以下说法中正确的是（ ）。
选择一项或多项：
a. 定价的过程包含价格策划的过程
b. 价格策划要运用各种相关的定价方法和定价策略
c. 定价过程要运用多种价格策划方法
d. 价格策划过程包含定价的过程
反馈
你的回答正确
试题 31
正确
得分 3.00/3.00 分
未标记标记试题
试题正文
市场挑战者要采取迂回进攻战略向市场领先者和其他竞争者挑战时，具体办法有（ ）。
选择一项或多项：
a. 以现有产品进入新地区的市场，实行市场多元化
b. 开发产品线，降低产品成本
c. 发展新技术、新产品，取代现有产品
d.
发展无关产品，实行产品多元化
反馈
你的回答正确
发展无关产品，实行产品多元化, 以现有产品进入新地区的市场，实行市场多元化, 发展新技术、新产品，取代现有产品
试题 32
正确
得分 3.00/3.00 分
未标记标记试题
试题正文
企业市场营销战略策划的步骤一般包括（ ）。
选择一项或多项：
a. 实施评估阶段
b. 调查分析阶段
c. 战略制定阶段
d. 产品定位阶段
反馈
你的回答正确
试题 33
正确
得分 3.00/3.00 分
未标记标记试题
试题正文
产品的差异化优势可以从以下哪些方面体现？（
选择一项或多项：
a. 人员高素质
b. 产品差异性
c. 服务优越性
d. 形象独特性
反馈
你的回答正确
试题 34
正确
得分 3.00/3.00 分
未标记标记试题
试题正文
作为市场补缺者，要完成的任务主要有（ ）。
选择一项或多项：
a. 扩大补缺市场
b. 适当进行市场追随
c. 保护补缺市场
d. 创造补缺市场
反馈
你的回答正确
试题 35
正确
得分 3.00/3.00 分
未标记标记试题
试题正文
产品策划的内容包括（ ）。
选择一项或多项：
a. 处理产品从诞生到报废的全过程策划
b. 从核心产品到潜在产品的策划
c. 对旧产品的改良
d. 新产品开发
反馈
你的回答正确
试题 36
正确
得分 3.00/3.00 分
未标记标记试题
试题正文
新产品推广策划的内容主要包括（ ）。
选择一项或多项：
a. 市场销售渠道的选择
b. 营销策略的选择
c. 新产品投放时机的选择
d. 新产品上市地点的选择
反馈
你的回答正确
试题 37
正确
得分 3.00/3.00 分
未标记标记试题
试题正文
企业推出新产品时应该针对最佳顾客群制定营销方案，新产品的目标顾客应具备以下哪些条件？（ ）
选择一项或多项：
a. 对产品有好评并且在社会上有一定影响力的消费者
b. 产品早期使用者
c. 产品的大量使用者
d. 产品观望者
反馈
你的回答正确
试题 38
正确
得分 3.00/3.00 分
未标记标记试题
试题正文
新产品的目标顾客应具备的条件是（ ）。
选择一项或多项：
a. 对产品有好评且在社会上有一定影响力的消费者
b. 产品的大量使用者
c. 产品早期使用者
d. 产品忠诚使用者
反馈
你的回答正确
试题 39
正确
得分 3.00/3.00 分
未标记标记试题
试题正文
进行市场营销战略策划的第一阶段为调查分析阶段，在这一阶段中，主要调查的情况包括（ ）。
选择一项或多项：
a. 市场竞争情况
b. 外部环境
c. 内部资源
d. 企业营销能力
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你的回答正确
试题 40
正确
得分 3.00/3.00 分
未标记标记试题
试题正文
在新产品开发策划过程中，企业在搜集新产品开发的许多设想后，必然涉及对构思的甄选。一般情况下，企业需要考虑的因素有（ ）。
选择一项或多项：
a. 新产品的获利情况
b. 新产品的销售量
c. 新产品的特
d. 新产品的价格
反馈
你的回答正确
形成性考核三
试题 1
正确
得分 2.00/2.00 分
未标记标记试题
试题正文
展销会属于哪一种促销方式？（ ）
选择一项：
a. 广告
b. 营业推广
c. 人员推销
d. 公共关系
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你的回答正确
试题 2
正确
得分 2.00/2.00 分
未标记标记试题
试题正文
以下促销手段中，属于人员推销的是（ ）
选择一项：
a. 举行专题活动
b. 赠送优惠券
c. 召开新闻发布会
d. 电话推销
反馈
你的回答正确
试题 3
正确
得分 2.00/2.00 分
未标记标记试题
试题正文
以下各种定价法中，属于竞争导向定价法的是（ ）
选择一项：
a. 需求差异定价法
b. 随行就市定价法
c. 目标利润定价法
d. 认知价值定价法
反馈
你的回答正确
试题 4
正确
得分 2.00/2.00 分
未标记标记试题
试题正文
在产品定价过程中，决定着企业为产品制定的价格最高限的因素是（ ）。
选择一项：
a. 消费者的收入水
b. 消费者的需求
c. 产品成本
d. 竞争对手的产品价格
反馈
你的回答正确
试题 5
错误
得分 0.00/2.00 分
未标记标记试题
试题正文
在进行产品定价时，企业针对消费者的求廉心理，在商品定价时有意定一个与整数有一定差额的价格，这种定价策略是（ ）。
选择一项：
a. 整数定价策略
b. 尾数定价策略
c. 习惯性定价策略
d. 招徕定价策略
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你的回答不正确
整数定价策略
试题 6
正确
得分 2.00/2.00 分
未标记标记试题
试题正文
同质产品市场最常用的定价方法是（ ）。
选择一项：
a. 边际成本定价法
b. 需求差异定价法
c. 成本加成定价法
d. 随行就市定价法
反馈
你的回答正确
试题 7
正确
得分 2.00/2.00 分
未标记标记试题
试题正文
在促销活动中，促销期限的长短取决于（ ）。
选择一项：
a. 活动的具体设计情况
b. 促销活动的成本
c. 目标消费者中较多数的人接受促销活动所需要传达信息的时间
d. 产品所处的生命周期
反馈
你的回答正确
试题 8
正确
得分 2.00/2.00 分
未标记标记试题
试题正文
营销渠道的具体形态有很多，根据渠道成员之间的关系，可以分为（ ）。
选择一项：
a. 水平营销渠道、复合营销渠道、垂直营销渠道
b. 单一营销渠道、复合营销渠道、多渠道
c. 单一营销渠道、水平营销渠道、复合营销渠道
d. 垂直营销渠道、水平营销渠道、多渠道
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你的回答正确
试题 9
正确
得分 2.00/2.00 分
未标记标记试题
试题正文
以下各种中，属于公共关系手段的是（ ）
选择一项：
a. 公益服务活动
b. 赠送优惠券
c. 有奖销售
d. 海报招贴
反馈
你的回答正确
试题 10
正确
得分 2.00/2.00 分
未标记标记试题
试题正文
农夫山泉矿泉水在街头食品店的定价为1元，而在旅游景点的价格为3元，在旅游景点的这种定价方法是（ ）
选择一项：
a. 认知价值定价法
b. 成本加成定价法
c. 边际成本定价法
d. 需求差异定价法
反馈
你的回答正确
试题 11
正确
得分 2.00/2.00 分
未标记标记试题
试题正文
利用目标任务法来制定促销预算，其缺点在于（ ）。
选择一项：
a. 有可能使企业为一个不切实际的促销目标而耗费过多
b. 不利于企业抓住市场机会
c. 不能合理地反映企业促销活动的实际需要
d. 不能很好地保证中长期促销计划的顺利执行
反馈
你的回答正确
试题 12
正确
得分 2.00/2.00 分
未标记标记试题
试题正文
在分销渠道的多种形态中，其中有一种是由生产商、批发商和零售商所组成的一种统一的联合体，这种营销渠道为（ ）。
选择一项：
a. 垂直营销渠道
b. 多渠道
c. 单一营销渠道
d. 水平营销渠道
反馈
你的回答正确
试题 13
正确
得分 2.00/2.00 分
未标记标记试题
试题正文
在产品生命周期在不同阶段，促销所用工具应有所区别，一般来说，在产品的衰退期，哪一种促销工具的效果最佳？
选择一项：
a. 公共关系
b. 人员推销
c. 广告
d. 营业推广
反馈
你的回答正确
试题 14
正确
得分 2.00/2.00 分
未标记标记试题
试题正文
某品牌笔记本电脑广泛宣传一款只卖4999元的经济型号，而它的高档产品售价高达20000多元，宣传这一款经济型号可以影响顾客购买其他高档电脑。这一产品组合策略为（ ）。
选择一项：
a. 扩大产品组合策略
b. 产品线号召策略
c. 产品线现代化策略
d. 产品线延伸策略
反馈
你的回答正确
试题 15
正确
得分 2.00/2.00 分
未标记标记试题
试题正文
营销渠道有很多具体的形态，其中有一种是由生产商、批发商和零售商所组成的一种统一的联合体，这种渠道系统属于（ ）
选择一项：
a. 水平营销渠
b. 多渠道
c. 垂直营销渠道
d. 单一渠道
反馈
你的回答正确
试题 16
正确
得分 2.00/2.00 分
未标记标记试题
试题正文
零售企业普遍采用的定价方法是（ ）
选择一项：
a. 边际成本定价法
b. 认知价值定价法
c. 需求差异定价法
d. 成本加成定价法
反馈
你的回答正确
试题 17
正确
得分 2.00/2.00 分
未标记标记试题
试题正文
对于确定产品价格水平来说最重要的制约因素是（ ）
选择一项：
a. 产品成本
b. 竞争对手的价格
c. 公司状况
d. 消费者的需求价值
反馈
你的回答正确
试题 18
正确
得分 2.00/2.00 分
未标记标记试题
试题正文
促销在不同的产品市场上的功效是不同的，对于消费品市场，公司应把大量的资金投入于（ ）。
选择一项：
a. 广告
b. 人员推销
c. 营业推广
d. 公共关系
反馈
你的回答正确
试题 19
错误
得分 0.00/2.00 分
未标记标记试题
试题正文
满意价格策略又称为（ ）
选择一项：
a. 薄利多销策略
b. 平价销售策略
c.
渗透定价策
d. 取脂定价策略
反馈
你的回答不正确
试题 20
正确
得分 2.00/2.00 分
未标记标记试题
试题正文
产品价格的高低，最终取决于（ ）。
选择一项：
a. 竞争对手的价格
b. 定价目标
c. 产品成本
d. 市场供求关系
反馈
你的回答正确
试题 21
正确
得分 3.00/3.00 分
未标记标记试题
试题正文
在进行分销渠道策划中，常采用多渠道策略，其优点是（ ）
选择一项或多项：
a. 可以为顾客定制销售
b. 可以有效避免渠道冲突
c. 可以增加市场覆盖面
d. 可以降低成本
反馈
你的回答正确
试题 22
正确
得分 3.00/3.00 分
未标记标记试题
试题正文
在促销活动中，需要综合考虑哪些因素来确定具体的促销活动期限？（ ）
选择一项或多项：
a. 产品的特点
b. 消费者的购买习惯
c. 竞争者的策略
d. 促销目标
反馈
你的回答正确
试题 23
正确
得分 3.00/3.00 分
未标记标记试题
试题正文
利用目标任务法来制定促销预算，其优点在于（ ）。
选择一项或多项：
a. 能较好地反映企业促销活动的实际需要
b. 能有效节约促销成本和提高促销效率
c. 以促销目标决定促销预算，具有更充分的合理性
d. 能在某种程度上保证中长期促销计划的顺利执
反馈
你的回答正确
试题 24
正确
得分 3.00/3.00 分
未标记标记试题
试题正文
使用成本加成定价法的优点在于（ ）。
选择一项或多项：
a. 具有较大的灵活性
b. 利于突出产品特性
c. 计算简单、简便易行
d. 可以使企业获得预期利润
反馈
你的回答正确
试题 25
正确
得分 3.00/3.00 分
未标记标记试题
试题正文
从广义上说，促销策略包括哪几种基本促销方式？（ ）
选择一项或多项：
a. 公共关系
b. 营业推广
c. 人员推销
d. 广告
反馈
你的回答正确
试题 26
正确
得分 3.00/3.00 分
未标记标记试题
试题正文
作为促销策略的四种促销方式之一，人员的特点主要是（ ）。
选择一项或多项：
a. 传播面广
b. 传播速度快
c. 容易建成比较亲切的人际关系
d. 容易管理、控制
反馈
你的回答正确
试题 27
正确
得分 3.00/3.00 分
未标记标记试题
试题正文
在促销策划中，为了实现“增加商品的价值和扩大商品的价值”这一目的，常采用的具体手段有（ ）。
选择一项或多项：
a. 建立消费者联谊站
b. 开展宣传、介绍活
c. 采取联合促销或比较促销
d. 组织较长期的凭证收集活动
反馈
你的回答正确
试题 28
正确
得分 3.00/3.00 分
未标记标记试题
试题正文
一个产品的卖点可以体现在哪些方面？（ ）
选择一项或多项：
a. 品牌形象
b. 产品的价格
c. 产品的包装
d. 产品的质量
反馈
你的回答正确
试题 29
正确
得分 3.00/3.00 分
未标记标记试题
试题正文
企业进行价格策划的目标主要有（ ）。
选择一项或多项：
a. 生存目标
b. 当期利润最大化目标
c. 产品质量领先目标
d. 市场份额领先目标
反馈
你的回答正确
试题 30
正确
得分 3.00/3.00 分
未标记标记试题
试题正文
以价格为基础的定价策略主要是参照哪些因素来制定的？（ ）
选择一项或多项：
a. 消费者认知的本企业产品的经济价值
b. 价格目标
c. 产品成本
d. 消费者需求的经济价值
反馈
你的回答正确
试题 31
正确
得分 3.00/3.00 分
未标记标记试题
试题正文
以下具体定价方法中，属于竞争导向定价法的是（ ）。
选择一项或多项：
a. 投标定价法
b. 随行就市定价法
c. 认知价值定价法
d. 边际成本定价法
反馈
你的回答正确
试题 32
正确
得分 3.00/3.00 分
未标记标记试题
试题正文
以下各项中，属于营业推广常见的具体手段的是（ ）。
选择一项或多项：
a.
上门推销
b.
展销会
c.
赠送样品
d. 价格折扣
反馈
你的回答正确
赠送样品, 价格折扣
试题 33
错误
得分 0.00/3.00 分
未标记标记试题
试题正文
以下各项中，属于人员推销常见的具体手段的是（ ）。
选择一项或多项：
a. 新闻发布会
b. 上门推销
c. 展销会
d. 交易会推销
反馈
你的回答不正确
试题 34
正确
得分 3.00/3.00 分
未标记标记试题
试题正文
渠道中各层次的密度有哪几种形式？（ ）
选择一项或多项：
a. 独家分销
b. 中间商分销
c. 密集型
d. 选择性分销
反馈
你的回答正确
试题 35
正确
得分 3.00/3.00 分
未标记标记试题
试题正文
在产品不同的生命阶段，促销所用的工具应有所区别，在产品的导入期，效果最好的促销工具是（ ）。
选择一项或多项：
a. 营业推广
b. 广告
c. 公共关系
d. 人员推销
反馈
你的回答正确
试题 36
正确
得分 3.00/3.00 分
未标记标记试题
试题正文
在促销活动完成后，进行事后评估的典型衡量方法有（ ）。
选择一项或多项：
a. 赠品的偿付情况
b. 竞赛和抽奖的参与人数
c. 折价券的回报率
d. 短期销量的变化幅度
反馈
你的回答正确
试题 37
正确
得分 3.00/3.00 分
未标记标记试题
试题正文
在促销策划中，促销的频次取决于（ ）。
选择一项或多项：
a. 活动本身的持续时间和效果
b. 消费者的购买意向
c. 对意外竞争性促销作出的反应
d. 中间商对产品的感兴趣程度
反馈
你的回答正确
试题 38
错误
得分 0.00/3.00 分
未标记标记试题
试题正文
最小单位定价策略的特点是（ ）。
选择一项或多项：
a. 有助于提高产品的声望
b. 利用了消费者的心理错觉，使之误以为商品很廉价
c. 能满足消费者在不同场合下的不同需要
d. 能给消费者带来实际的实惠
反馈
你的回答不正确
试题 39
正确
得分 3.00/3.00 分
未标记标记试题
试题正文
营销一个企业渠道结构的因素有（ ）
选择一项或多项：
a. 产品因素
b.
中间商因素
c. 市场因素
d. 公司因素
反馈
你的回答正确
中间商因素
试题 40
正确
得分 3.00/3.00 分
未标记标记试题
试题正文
在分销渠道策划中，可能影响渠道结构的因素主要有（ ）。
选择一项或多项：
a. 中间商因素
b. 产品因素
c. 公司因素
d. 市场因素
反馈
你的回答正确
形成性考核四
试题 1
正确
得分 2.00/2.00 分
未标记标记试题
试题正文
以下各项中，不属于评估一个企业的是否具有开拓与创新性的指标的选项是（ ）
选择一项：
a. 新产品的销售率
b. 新用户的开拓数
c. 新市场及新区域的开拓数
d. 丢失的用户数
反馈
你的回答正确
试题 2
正确
得分 2.00/2.00 分
未标记标记试题
试题正文
营销绩效评估最主要的内容是（ ）
选择一项：
a. 新市场开拓
b. 经营指标
c. 市场信息收集与反馈
d. 用户管理和用户服务
反馈
你的回答正确
试题 3
正确
得分 2.00/2.00 分
未标记标记试题
试题正文
预算与资产的本质区别在于（ ）
选择一项：
a. 预算是静态的，资产是动态的
b. 资产是动态的，不一定直接带来生意
c. 资产是静态的，可以带来更多的生意
d. 预算是动态的，可以直接带来更多生意
反馈
你的回答正确
试题 4
正确
得分 2.00/2.00 分
未标记标记试题
试题正文
从控制点的位置来看，销售过程中销售人员的日报表属于哪一种营销控制类型？
选择一项：
a. 预先控制
b. 正式组织控制
c. 过程控制
d. 事后控制
反馈
你的回答正确
试题 5
正确
得分 2.00/2.00 分
未标记标记试题
试题正文
营销费用预算可以分为市场费用预算和行政后勤费用预算两大类，以下各项中，属于市场费用预算的是（ ）。
选择一项：
a. 顾客投诉处理费用
b. 促销费用
c. 定单处理费用
d. 运输费用
反馈
你的回答正确
试题 6
正确
得分 2.00/2.00 分
未标记标记试题
试题正文
在媒体广告传播效果的衡量指标中，有一项指标是指目标受众在指定时间段内至少接触过一次广告的个体数目，这一项指标是（ ）。
选择一项：
a. 媒介到达率
b. 平均接触频次
c. 千人成本
d. 毛评点
反馈
你的回答正确
试题 7
正确
得分 2.00/2.00 分
未标记标记试题
试题正文
一个企业营销预算制定的出发点是（ ）。
选择一项：
a. 总体市场环境
b. 企业财务状况
c. 产品/服务战略
d. 市场需求
反馈
你的回答正确
试题 8
正确
得分 2.00/2.00 分
未标记标记试题
试题正文
以下各项中，不属于公司营销预算的是（ ）。
选择一项：
a. 销售成本预算
b. 研究开发费用预算
c. 营销费用预算
d. 销售收入预算
反馈
你的回答正确
试题 9
正确
得分 2.00/2.00 分
未标记标记试题
试题正文
以下对于营销预算的说法中，不正确的一项是（ ）。
选择一项：
a. 公司经营预算是营销预算的重要组成
b. 营销预算是公司执行经营战略的重要环节
c. 营销预算一旦获准执行，一般情况下不会改变
d. 营销预算通常是一个公司最早要确定的预算项目
反馈
你的回答正确
试题 10
正确
得分 2.00/2.00 分
未标记标记试题
试题正文
以下广告语中，哪一个采用的是理性诉求？（ ）
选择一项：
a. 创维彩电：不闪的才是健康的
b. 李宁：把精彩留给自己
c. 中国移动：让沟通无处不在
d. 孔府家酒：孔府家酒，叫人想家
反馈
你的回答正确
试题 11
正确
得分 2.00/2.00 分
未标记标记试题
试题正文
在营销预算调整的几种方法中，即时预算调整与自动预算调整的区别在于（ ）。
选择一项：
a. 前者是根据流程和规则自动调整预算，后者是根据市场情况调整
b. 前者是预算程序的实时反应，后者强调的是对预算前提进行即时审
c. 前者是根据市场情况调整预算，后者是根据流程和规则自动调整
d. 前者强调的是对预算前提进行即时审核，后者是预算程序的实时反应
反馈
你的回答正确
试题 12
正确
得分 2.00/2.00 分
未标记标记试题
试题正文
以下各项中，不属于广告表现策略范畴的是（ ）
选择一项：
a. 进行广告创意
b. 确定广告诉求
c. 进行广告制作
d. 确定广告目标
反馈
你的回答正确
试题 13
正确
得分 2.00/2.00 分
未标记标记试题
试题正文
在企业的营销中，（ ）是最为关键，也是最不确定的。
选择一项：
a. 研究开发费用预算
b. 销售收入预算
c. 销售成本预算
d. 营销费用预算
反馈
你的回答正确
试题 14
正确
得分 2.00/2.00 分
未标记标记试题
试题正文
按照信息的性质来划分营销控制的类型，可以分为（ ）。
选择一项：
a. 群体控制和自我控制
b. 反馈控制和前馈控制
c. 直接控制和间接控制
d. 预防性控制和更正性控制
反馈
你的回答正确
试题 15
正确
得分 2.00/2.00 分
未标记标记试题
试题正文
以下各项营销控制手段中，起着预先控制作用的是（ ）。
选择一项：
a. 人员的招聘
b. 销售人员的日报表
c. 审计制度
d. 企业危机公关
反馈
你的回答正确
试题 16
正确
得分 2.00/2.00 分
未标记标记试题
试题正文
在媒体广告传播效果的衡量指标中，有一项指标是用来说明广告诉求到达目标受众的平均次数，这一项指标是（ ）。
选择一项：
a. 媒介到达率
b. 平均接触频次
c. 毛评点
d. 千人成本
反馈
你的回答正确
试题 17
正确
得分 2.00/2.00 分
未标记标记试题
试题正文
以下各项营销控制手段中，起着更正性控制作用的是（ ）。
选择一项：
a. 审计制度
b. 人员培训
c. 工作程序
d. 企业规章制度
反馈
你的回答正确
试题 18
正确
得分 2.00/2.00 分
未标记标记试题
试题正文
公共关系策划的程序中，第一步要解决的问题是（ ）。
选择一项：
a. 选择活动时机
b. 明确策划目标
c. 确定创意主题
d. 选择活动地点
反馈
你的回答正确
试题 19
正确
得分 2.00/2.00 分
未标记标记试题
试题正文
以下各项营销控制手段中，起着事后控制作用的是（ ）。
选择一项：
a. 企业危机公关
b. 销售人员的日报表
c. 人员的招聘
d. 人员的培训
反馈
你的回答正确
试题 20
正确
得分 2.00/2.00 分
未标记标记试题
试题正文
以下广告语中，哪一个采用的是感性诉求？（
选择一项：
a. 柯达：串起生活每一刻
b. 农夫山泉广告语：农夫山泉有点甜
c. Ｍ＆Ｍ巧克力：只溶在口，不溶在手
d. 麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽
反馈
你的回答正确
试题 21
正确
得分 3.00/3.00 分
未标记标记试题
试题正文
按照控制点的位置进行划分，营销控制可以分为（ ）
选择一项或多项：
a. 事后控制
b. 更正性控制
c. 过程控制
d. 预先控制
反馈
你的回答正确
试题 22
正确
得分 3.00/3.00 分
未标记标记试题
试题正文
一个企业营销预算的构成包括哪些内容？（ ）
选择一项或多项：
a. 销售成本预算
b. 营销费用预算
c. 销售收入预算
d. 资本预算
反馈
你的回答正确
试题 23
正确
得分 3.00/3.00 分
未标记标记试题
试题正文
营销费用预算可以分为市场费用预算和行政后勤费用预算两大类，以下各项中，属于行政后期费用预算的是（ ）
选择一项或多项：
a. 顾客投诉处理费用
b. 运输费用
c. 促销费用
d. 定单处理费用
反馈
你的回答正确
试题 24
正确
得分 3.00/3.00 分
未标记标记试题
试题正文
以下各项中，属于营销绩效评估内容的是（ ）
选择一项或多项：
a. 组织文化的创建
b. 市场信息的收集与反馈
c. 公司营销策略的执行情况
d. 用户管理与用户服务
e. 经营指标
反馈
你的回答正确
试题 25
错误
得分 0.00/3.00 分
未标记标记试题
试题正文
营销费用预算可以分为市场费用预算和行政后勤费用预算两大类，以下各项中，属于市场费用预算的是（ ）
选择一项或多项：
a. 促销费用
b. 推销费用
c. 订单处理费用
d. 运输费用
反馈
你的回答不正确
试题 26
正确
得分 3.00/3.00 分
未标记标记试题
试题正文
以下各种中，属于企业营销费用预算的是（ ）
选择一项或多项：
a. 运输费用
b. 推销费用
c. 广告费用
d. 销售收入预算
反馈
你的回答正确
试题 27
正确
得分 3.00/3.00 分
未标记标记试题
试题正文
评估一个企业是否具有开拓与创新性的指标有（ ）
选择一项或多项：
a. 新产品的销售率
b. 丢失的用户数
c. 新市场及新区域的开拓数
d. 新用户的开拓数
反馈
你的回答正确
试题 28
正确
得分 3.00/3.00 分
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试题正文
公司或企业采用滚动预算的有点主要有（ ）。
选择一项或多项：
a. 运用范围广，使用最简单
b. 能保证预算的连续性和完整性
c. 能适时反应公司的经营状况
d. 能增强预算的指导作用
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试题 29
正确
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试题正文
公司的经营预算包括（ ）
选择一项或多项：
a. 资本预算
b. 行政管理费用预算
c. 销售收入预算
d. 研究开发费用预算
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试题 30
正确
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试题正文
一般而言，预算调整的基本形式包括（ ）
选择一项或多项：
a. 即时调整
b. 期后调整
c. 授权调整
d. 期中调整
e. 自动滚动调整
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试题 31
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试题正文
广告表现策略包括哪几个内容？（ ）
选择一项或多项：
a. 确定广告目标
b. 确定广告诉求
c. 进行广告创意
d. 进行广告制作
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试题 32
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试题正文
在营销评估过程中，对企业组织文化的评估内容主要有（ ）。
选择一项或多项：
a. 员工满意度
b. 对员工的培训与使用
c. 人才的成长与输送
d. 健全的制度及程序文件
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试题 33
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试题正文
在营销评估中，营销效率的评估包括（ ）。
选择一项或多项：
a. 销售效率
b. 新市场开拓效率
c. 促销效率
d. 特殊时期降库分销效率
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试题 34
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试题正文
在营销评估中，用户需求信息传递评估的主要内容包括（ ）。
选择一项或多项：
a. 用户需求信息的共享
b. 用户需求的落实与整改
c. 用户需求信息的传递速度
d. 给用户的答复速度及效果
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试题 35
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试题正文
公关策划是企业和社会改善自身公共关系状态的一种独特管理活动，与其它社会关系或活动比较，公关策划有自身的一些基本特征，即（ ）。
选择一项或多项：
a. 长期性
b. 互利性
c. 程序性
d. 目的性
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试题 36
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试题正文
在营销评估过程中，市场信息的评估主要包括（ ）。
选择一项或多项：
a. 销售部门和分销系统对市场信息的收集、反馈的速度和质量
b. 销售部门和分销系统给用户的答复速度和效果
c. 销售部门和分销系统对市场信息的敏感程度以及对信息的反应能力
d. 用户需求信息的共享程度
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试题 37
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试题正文
在公共关系策划的效果评估阶段，通常需要评估的内容有（ ）。
选择一项或多项：
a. 改变观点、态度的公众数量
b. 检查“了解信息内容的公众数量”
c. 达到的目标和解决的问题
d. 发生期望行为和重复期望行为的公众数量
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试题 38
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试题正文
公关策划的原则主要有（ ）。
选择一项或多项：
a. 追求互惠互利
b. 注重形象积累
c. 尊重客观事实
d. 重视活动时机
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试题 39
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试题正文
企业公关新闻策划包括哪些内容？（ ）
选择一项或多项：
a. 媒体的策划
b. 新闻效果的策划
c. 稿件的策划
d. 新闻活动的策划
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试题 40
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试题正文
媒介计划的组成步骤包括（ ）。
选择一项或多项：
a. 明确媒介策略
b. 确定媒介目标
c. 完成媒介排期
d. 媒介效果调查
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